16 octobre 2009
De l'art de bien parler
La rhétorique, dans la Grèce Antique, était l'art de bien parler, de maîtriser le langage. On avait déjà compris, à l'époque, que celui qui maîtrise le langage peut contrôler le monde, pour peu qu'il ait, à ses côtés, une force brutale, prête à maintenir l'ordre.
Orwell, dans 1984, n'expose pas autre chose avec l'avènement du Novlangue qui, officiellement, simplifie le langage [on contracte tout (Novlangue = nouvelle langue), on simplifie la grammaire et on raye du dictionnaire tous les sens figurés et/ou philosophiques des mots tels que liberté ou égalité] et qui, officieusement, l'appauvrit, pour mieux contrôler les pensées et asservir les gens.
Les rhétoriciens avaient mis en valeur tout un tas de procédés destinés à mieux faire comprendre un discours. Ces procédés imagés, appelés figures de style ou de rhétoriques, se divisent en trois catégories : l'analogie (comparaison, métaphore...), l'opposition (oxymore, antiphrase...) et l'insistance (anaphore, répétition...).
Si on peut reprocher une relative inculture et une certaine capacité à nuire à nos amis publicitaires, force est de constater qu'ils ont parfaitement saisis ces procédés.
C'est ainsi qu'a germé, une fois de plus, au début de l'année, cette somptueuse campagne pour France Info...
Que voit-on ?
Sur cette affiche, une jeune fille ouvre un réfrigérateur. La lumière se fait sur elle. A sa gauche, un groupe de militaires embusqués est en mission, prêt à intervenir.
Une tite analyse ?
On est ici clairement sur la figure d'opposition : Cela évoquerait presque la célèbre photo de la jeune fille à la fleur (où une jeune hippie, pendant une manifestation pour la paix, dans les années 60 aux États-Unis, offre une fleur à des militaires sur-armés). Les oppositions : extérieur / intérieur ; homme / femme ; force / douceur ; singulier / pluriel...
On nous expose donc un certain ordre du monde basé sur une juste répartition des choses : l'homme fait la guerre, la femme est à la cuisine...
Jetons maintenant un oeil sur cette autre affiche faisant partie de cette même campagne...
Que voit-on ?
A droite un gardien de but lève les mains, pour arrêter un ballon ou pour célébrer une victoire. A gauche, un jeune noir lève aussi les mains. Il va certainement être arrêté, ou pire, vu le blindé derrière lui...
Une tite analyse ?
Encore une fois, on note les oppositions (et l'ordre juste des choses : les noirs en Afrique se battent tout le temps, nous, on sait rester sages et s'amuser...) : noir / blanc ; guerre / jeu ; vie / mort... Mais le geste commun des deux hommes appelle aussi la comparaison...
Et c'est sur celle-ci que repose tout l'argumentaire de cette campagne... Tout est équivalent, tout est mis sur le même plan... La guerre, la cuisine, le foot... On passe de l'un à l'autre, sans transition. Tout est livré en vrac. Le slogan "la vie en continu" est si proche de l'expression "la vie continue"... Show must go on, diraient certains... Et peu importe s'il y a des morts ou des arrestations arbitraires, on gommera tout ça par autre chose (car le sens de lecture de ces affiches va de gauche à droite... Logique !). Voilà donc le message de cette campagne. L'information est un produit comme un autre, peu importe son contenu...
Nos amis les requins du marketing ont réussi à vendre un message aussi odieux à l'état, à nous, et à nous prouver que le service public raisonne aussi en terme de productivité, de chiffres et d'amalgames...
Mais où sont les plumes et le goudron d'antan ? J'ai une furieuse envie de les utiliser...
Commentaires
France Info, c'est du LCI ou du I-télé sans image, il faut que ça aille vite, on survole plus qu'on informe. Je l'écoute, régulièrement, et je considère cette radio comme une ouverture vers une autre radio : France Inter. Une brève qui m'intéresse sur Info, j'approfondis l'analyse sur Inter, voire sur d'autres médias (presse, Net).
Effectivement, toutes les infos sont traitées sur un même plan, sur une même durée. Les dépèches AFP sont simplement allignées dans un ordre d'importance (encore que... le match France / Roumanie du 11 octobre était visiblement capital) et succédées par des petits "reportages" sur tout et rien.
Un avantage : peu de pub. France Info vit sur la redevance (avec laquelle elle paie ses propres pubs).
Utile lorsque l'on a peu de temps et qu'on veut savoir si Sarko se porte bien ; inepte si l'on souhaite réellement être informé.
Pour une fois, la campagne d'affichage n'est donc pas mensongère, c'est un mérite en soi, non ?
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